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玛姿宝抖音挑战赛互动量近6亿,刷屏爆款是如何炼成的?

来源:未知编辑:2019年07月09日 14:56:20
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短视频的异军突起,为品牌带来了全新的信息表达方式。而作为现下全球最火的短视频社交平台,抖音凭借领先的智能技术、优质的视频内容和海量UGC创作者等特点,帮助品牌实现与用户的深度互动,成为品牌利用短视频与用户沟通的核心阵地。

抖音挑战赛,结合了抖音开屏、信息流、红人、热搜、定制化贴纸等商业化流量入口资源,运用“模仿”这一抖音最重要的运营逻辑,最大化实现品牌的营销诉求。目前,挑战赛已然成为诸多品牌选择与抖音共建内容的功能之一。

然而并非所有品牌都能够在挑战赛中玩出自己的特色,成就爆款。品牌在抖音上各种挑战赛产生的 UGC 是否真的能与品牌产生关联度?品牌如何才能玩转抖音挑战赛?或许我们能够从最近抖音上走红的玛姿宝“林允约你晒美帽”挑战赛中,窥知一二。

“林允约你晒美帽”挑战,紧抓核心用户群体

6月19日,玛姿宝携手抖音发起“林允约你晒美帽”抖音挑战赛,玛姿宝邀请了抖音的视频创作网红,拍摄星女郎林允同款防晒套装趣味视频。据了解,此次玛姿宝抖音挑战赛视频累计播放量高达5.9亿次,互动量达到百万量级,在全网形成了极大的影响力。

挑战赛想要吸引用户参与,首先要明确受众,能够与用户形成共鸣。品牌活动最忌讳的就是脱离自己的受众。从玛姿宝抖音挑战赛来看,这个活动能第一时间在用户中引起爆发,并且扩散传播,最重要的原因就是用户群体和玛姿宝品牌的契合性。

抖音作为知名品牌营销阵地,拥有许多让用户参与的营销形式。玛姿宝通过“林允约你晒美帽”抖音挑战赛,让用户成为内容的创造者,从而更深地渗透到玛姿宝品牌目标群体中,宣传玛姿宝品牌形象。

创意玩法,刺激用户参与

玛姿宝“林允约你晒美帽”抖音挑战赛,在视频的展示上使用了“实拍+定制拼贴动画”结合转换的流行形式,以动态效果吸引用户转发分享,在保存剧情类视频趣味的基础之上,把更多的创作权交给用户,以激发用户的创作热情,持续产生大量优质的内容。

玛姿宝抖音挑战赛通过KOL的引导用个性化的创意内容,个性化地触达并打动了目标用户,让用户自发参与,并产出各种带有玛姿宝品牌信息的内容。

内容营销,聚焦垂直领域

短视频行业渗透率不断提升的背后,供给端内容也在逐渐从泛娱乐向垂直领域延伸。而美妆类短视频本就在抖音平台有极高的关注度,玛姿宝借助星女郎林允的明星效应和用户短视频UGC,通过“林允约你晒美帽”抖音挑战赛,实现了从内容到产品的无缝链接。

玛姿宝此次打造抖音挑战赛,充分考虑到了内容与抖音整体的传播调性,使得品牌、平台与用户之间互动更加深入,在内容创意上,选择用户喜欢的语言、内容类型以及表达方式,增强用户的参与感与体验感,也使用户自传播的渗透效果更加显著。只有优质而非喧哗的内容,才能为品牌带来真正的价值。

你的用户是谁?他们需要什么?如果与他们建立联系?玛姿宝通过这次挑战赛向我们展示了一份非常完美的答卷。

抖音挑战赛如今已成为品牌主玩转抖音必不可少的手段之一。一方面基于AI技术、原生内容为粉丝带来独特的互动体验,形成强大的流量势能,帮助品牌提升曝光率;另一方面,抖音为品牌商搭建起独特的价值链,激活转化率,让品牌能够更快的找到自己的用户。

推广渠道的革命一直在继续,对于品牌而言,除了抓住目标用户痛点,创新玩法方式之外,如何结合当下用户的基本诉求建立双方沟通,也是值得思考的。

玛姿宝之所以能够玩转抖音挑战赛,与其在研究流量方面的坚持创新是分不开的。同时,玛姿宝品牌旗下的产品也一直很受欢迎,用户基础庞大。除此之外,玛姿宝极具前瞻性地意识到短视频社交平台对消费者决策的影响力,作为美业中第一批布局视商的品牌,早已开始通过线上模式进行产品推广和销售。相比传统美业长期对年轻人的喜好研究滞后,玛姿宝看中抖音等平台的流量属性,愿意去做更年轻的尝试,抓住年轻人,也就抓住了未来消费主流,这无疑为更多美业品牌提供了新的借鉴模式。

事实证明,像玛姿宝品牌一样,紧随流量变化,把握受众心智,以创意驱动,为美业更好的转型、用户更好的体验做努力,是所有美业品牌的必修课。


天猫网友:Mo Maek 莫陌
评论:据说两男一女走在街上,三人都会觉得自己是电灯泡。

其它网友:时光安好moon
评论:终于知道为什么军训要左右转动了,因为这样晒得均匀。

百度网友:ぐ誰都不及妳い
评论:恋爱需要实习,而两个人分手则需要练习!

凤凰网友:Originalぃ原点
评论:做一个单纯的人,走一段幸福的路。

腾讯网友:冷笑你的无知
评论:吃货都是善良的,因为每天只想着吃,没时间去算计别人

猫扑网友:她有我保护
评论:白天睡觉觉,晚上打闹闹,有事死翘翘。

天涯网友:念而不忘  7mr°
评论:我横溢的不只是才华而已,其实还有腰间的脂肪。

本网网友:浮浅 Superficial°
评论:哥,不寂寞。因为有寂寞陪着哥。

淘宝网友:哥只是寂寞
评论:现代女生三从四得,三从:从不温柔,从不体贴,从不讲理;四得:惹不得,说不得,骂不得,打不得。

搜狐网友:▲ 难分 2amor〃
评论:有没有一个女生会对我这样说:“别装了,我知道你喜欢我”

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